广州罗湖山生物医药科技有限公司

行业动态
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
首页 > 行业动态 > 最新信息
最新信息
舌尖上的“中式养生”，年轻人正在上瘾

发布日期：2021-09-02

来源：

点击：1108次

分享：

褪黑素、枸杞泡茶、熬夜水，这些年轻人朋克养生的“神器”，已显肤浅，而新“中式养生”不再是老人的专利。



微信图片_20210901110109.jpg
枸杞
图片来源：pexels

据《年轻人养生消费趋势报告》显示，90%以上的90后已经具有养生意识，年轻人日渐加重的养生需求，使得养生市场前景显得更为朝气蓬勃。
我国素有“药食同源”的传统，但在这群多为“亚健康”的年轻人眼中，健康不再是简单的吃藕润肺、喝金银花解热，或中药调理。而是升级版的即食阿胶、现煮燕窝、现泡三黑粉，以及不断迭代的西式保健品。疫情暴发前，海外代购保健品是“新中产”的重要养生方式。
随着民族自信不断提升、技术持续提升，传统中药消费品化，食用滋补品“国潮化”。各大滋补品品牌开始完善产品类目，学着年轻化营销，逐渐成为Z世代的“心头好”。新晋创业者摩拳擦掌，同仁堂、东阿阿胶等传统品牌，都在积极开辟“中式养生”新战场。
01


新锐品牌的养生食品阻击


以往人们只注重多吃富含丰富维生素的蔬菜和五谷杂粮。在全民健康的当下，新一代消费者花钱不再只顾解决温饱，简单的食补已无法满足他们。他们中的健身族喜欢吃蛋白粉、代餐粉；熬夜党吃褪黑素、护肝片；女性则喜欢胶原蛋白补品、酵素等产品。所以，当这些年轻人面对养生产品时，往往有更多样化的选择。
在经济充裕的同时，滋补品的消费场景也正在细分。无论是工作学习、熬夜加班还是美容护肤、暴饮暴食，这些场景都有对应的新产品。
据CBNData发布的《2020中式养生行业洞察报告》显示，在中式养生食品中，具有祛湿、改善气血的滋补品最受欢迎。其次是改善肠胃、助眠产品。
微信图片_20210901110334.jpg
中式养生功效
图片来源：CBNData

消费者希望通过食用滋补品达到增强免疫力，补气养血、改善睡眠的效果。而从传统滋补品的细分类目销量来看，国人最喜爱的自用滋补品当属阿胶、枸杞、燕窝、人参、蜂产品等类别。
这些“原材料”在原本中医用药的基础上，逐渐有了消费品化的趋势。
而阿胶制品，有着近3000年的历史沉淀和文化传承，一直以来都被人们视为美容养颜、滋补身体的圣品。随着头部品牌示范作用、产品功效、服用方便等因素，阿胶成为近年来滋补品界的“黑马”。
成立于1952年的东阿阿胶，作为行业“排头兵”，1996年在深交所上市，成为最早上市的中医药企业之一。为了讲好“阿胶故事”，东阿阿胶曾花重金买广告进行品宣。在多年发展中，其品牌还搭建了国家胶类中药工程技术研究中心，沉淀了自动化、智能化现代生产技术，并参与制定多项行业标准，确保阿胶产品货真价实。
不过阿胶一直对于原材料的需求量很大。东阿阿胶使用纯正驴皮作为原材料，秦玉峰上任后，为了拓宽阿胶市场，打出口号：“滋补三大宝：人参、鹿茸与阿胶”。此后，东阿阿胶的定位成了宫廷滋补佳品。并且，从2006年到2018年，东阿阿胶连续20次涨价,其售价从每公斤230元涨到逾5000元居然达到74倍之高。随之而起的股价，让众人称之为“药中茅台”。
随着2018年2月国内卫生健康权威机构发布了一条消息称，“阿胶是水煮驴皮，并不值得买”，随即删除了这条微博，但是这段话动摇了东阿阿胶在行业的地位，不少消费者质疑其为智商税。
除了阿胶，同样被质疑的还有燕窝。不过随着医生、专业人士的解释，消费者对其评价仍是仁者见仁、智者见智。
微信图片_20210901110339.jpg
保健品零食化、即食化趋势
图片来源：益普索中国

中式养生食品品牌想要建立一个滋补品品牌总要面临种种质疑，需要不断强化功能性。
反之，西式保健品近年来能赢得消费者青睐，除了产品聚焦人体所需的元素，更重要的是，其产品形态迎合了中国消费者方便实用的诉求。前些年有大量消费者通过代购等渠道购买西式保健品。Swisse、汤臣倍健等品牌一度引领了年轻人的养身潮流。
所以，年轻人的办公室和家里总是摆满褪黑素、蔓越莓片等西式保健品。
微信图片_20210901110342.jpg
Swisse斯维诗葡萄籽精华
图片来源：Swisse斯维诗官网

现在，鲜炖燕窝品牌小仙炖在2020年获得天猫618滋补品类榜单第一，实现中式滋补品第一次反超西式保健品后。今年的天猫618榜单中，同仁堂、东阿阿胶等品牌也紧随其后，可见中式滋补进行了一番创新，其强调纯天然、无添加的特性正在被更多消费接纳。
02


同仁堂、东阿阿胶们“老树长新枝”



为了迎合年轻人的喜好，很多老字号、传统品牌，纷纷进行了产品迭代，品牌革新。
同仁堂早期以安宫牛黄丸、六味地黄丸、感冒清热颗粒等药品出名，后来推出了破壁灵芝孢子粉胶囊等滋补消费品。
但以往展柜里的高丽参、蛤蟆油、人参药酒、冬虫夏草等各式各样的保健圣品，由于价格较高，受众范围小，一直无法打入年轻群体。
此外，作为阿胶行业的领头羊，东阿阿胶也需要调整产品策略，回到年轻人的视野中。其品牌推出了子品牌“桃花姬”，是一款休闲营养品，符合年轻人追求的功效清晰、食用便捷。
这款产品由丰富的阿胶，以及黑芝麻、核桃、黄酒等原材料制作而成，结合先进工艺合成。符合都市白领、高端女性对美容养颜的需求。
在包装上，桃花姬以《山海经》这一古典文化IP为基础，推出“山海桃花礼盒”，打造品牌新形象，将国潮养生热以更便捷的方式带到年轻消费者日常中。
与此同时，传统品牌汤臣倍健推出的中式滋补类目“二十八辰”、云南白药迭代经典滋补产品。滋补类目的新品牌亦在想方设法加入战场，如百瑞源原浆枸杞、初巧鲜炖燕窝、五谷磨房芝麻糊、三只松鼠红豆薏仁丸等。新老品牌都在快速跑马圈地，看谁能更快、更深入地俘获年轻人的心。
而保健品赛道上不再只是西式保健品一家独大，更适合国人的传统的中式滋补品，似乎有了更多弯道超车的可能性。
03


中式养生版“汤臣倍健”的故事



据国家食品药品监督管理局数据显示：截至2020年2月底，我国保健食品滋补品批文总数达到16535个，其中国产保健食品滋补品为15752个，进口保健食品滋补品为783个。
目前我国市面上比较热门的保健食品保健功能主要集中在调节免疫，辅助降血糖，抗疲劳和维生素等几个方面，占保健食品滋补品总数的50%以上。
微信图片_20210901110348.jpg
老字号是女性的心头好
图片来源：阿里健康研究院


首先，行业标准对各赛道的发展有至关重要的作用。滋补品的监管部门、行业协会、头部企业应推进行业生态建设，出台各类法规、标准，助推中式滋补行业标准化、高质量发展，让“良币驱逐劣币”。尤其要依法取缔那些通过传销售卖的三无产品。
同时，一些品牌方会因“守旧”或缺乏人才，忽略创新与挖掘潜在需求的重要性，往往都是“换汤不换药”，在产品工艺和品控上做不到位。消费者在看完营销噱头后，终会回归产品的本质。所以，品牌应了解年轻人滋补的需求，进行产品创新，简化食用流程。
对于消费者而言，要明确保健品、滋补品的本质是食品，非药品，并不会起到立竿见影的效果。
罗湖山生物，燕窝胶原蛋白肽饮品，把熬夜流失的补回来！主体.jpgc5e53c7bf5ef7e5bf4654f29908491d.jpg
9.jpg

上一篇：肽是身体的好朋友，12道疑难解惑帮你更了解肽

下一篇：你知道小分子肽是人体对蛋白质吸收的最佳形式吗？

网站备案：粤ICP备18019750号
广州罗湖山生物医药科技有限公司 专注于保健食品生产 源头工厂